Yeni bir terim daha: Aromakoloji Kokular insan psikolojisini belirliyor

Doğal bitki ve baharat özlerini kullanarak yapılan masajlar, banyolar ve oda kokuları bir endüstri dalı olmaya başladı. Koku sanatı kişisel parfüm pazarının hızla büyümesini sağlıyor, bu alanda yapılan büyük yatırımların ışığında elde edilen verilerden pazarlama iletişimi için de yararlanılıyor

Roman ve öykü yazarları, renkler, karakterlerin yüz ifadeleri, aralarındaki diyaloglar kadar, çoğu kez kokuları da tanımlamaya çalışırlar. Böylece kokuların gücüyle bilinçaltının derinliklerine erişebilmeyi denerler. Anılar, belleklere koku dosyalarıyla birlikte yazıldığı için, kokular insanlara bir anda unuttukları pek çok görüntü ve ayrıntıyı anımsatır. Yapılan araştırmalara göre, en hayvani duyu olan koku alma duyusu direkt beyindeki merkezleri uyarıyor ve bu merkezler kendi iç sistemleriyle iletişim kuruyorlar. Kokular duygularla bağlantılı ve insanların ruh hali üzerinde büyük etkisi bulunuyor.
Modern yaşamın gerginliğine karşı, insanları sakinleştirmek hatta rahatsızlıklarından kurtulmalarını sağlamak için çeşitli arayışlar sonucunda binlerce yıllık Aromaterapi geleneği yeniden keşfediliyor. Kaybedilen enerji ve huzurun arayışında yardımcı olacak çeşitli doğal bitki ve baharat özlerini kullanarak yapılan masajlar, banyolar ve oda kokuları bir endüstri dalı oluşturmaya başlıyor. Koku sanatı kişisel parfüm pazarının hızla büyümesini sağlıyor, bu alanda yapılan büyük yatırımların ışığında elde edilen verilerden pazarlama iletişimi için de yararlanılıyor ve satış noktalarında koku mimarisi giderek önemli bir alan haline geliyor.
Kokuların insan psikolojisi üzerindeki etkisini daha iyi anlamak isteyen pazarlama endüstrisi çeşitli araştırmalar yürütüyor . "Aromakoloji", yani koku bilimi son dönemin en gözde terimlerinden birisi. İnsan tat alma duyusu ekşi, acı, tatlı ve tuzlu olmak üzere dört temel kategori çerçevesinde çalışırken, burun 10 bin farklı kokuyu algılama gücüne sahip. Bu yüzden kokular ve duygular arasındaki bağlantıyı kurabilmek için sürekli deneyler yapmak gerekiyor
Büyük moda markaları, ünlüler kendi parfümlerini çıkarıyorlar. Hatta bazı markalar bir tür parfüm gardrobu oluşturuyorlar. Pazarın büyümesi için neredeyse her ay yeni bir parfüm büyük reklam ve PR yatırımlarıyla piyasaya sürülüyor. Parfüm reklamlarında çoğu kez ünlü yıldızlar yer alıyor, örneğin, Kate Moss / Calvin Klein, Liv Tyler / Givenchy, Uma Thurman ve Isabella Rossellini / Lancome, Mila Jovovich / Armani, Monica Bellucci / Dolce&Gabbana, Catherine Zeta-Jones / Elizabeth Arden, Penelope Cruz / Ralph Lauren .

Chanel 5'in efsanelik keyfi

Parfüm - ünlü ilişkisinde en unutulmaz olanı Chanel 5 ve Marilyn Monroe ilişkisi. Monroe'nun yatarken üstünde yalnızca Chanel 5 bulundurduğu açıklamasıyla neredeyse bir tür seks ikonu haline gelen parfüm yıllarca az sayıda markanın bulunduğu bir pazarın efsanesi olmanın keyfini sürdü.
Her alanda olduğu gibi parfümde de marka ve tüketici sadakati giderek azalıyor. Artık kadınlar tek bir kokuyla özdeşleşmek yerine, farklı markalardan oluşan bir dizi seçeneğe sahip olmayı tercih ediyorlar. Armani, Gucci, Dior, DKNY, Hilfiger, Cavalli, Herrera, Calvin Klein gibi modacılar, Bvlgari ve Cartier gibi mücevher tasarımcıları hatta Montblanc kalemleri bile parfüm pazarına giriyor. Jennifer Lopez, Michael Jordan, Naomi Campbell vb.'den sonra bizim starımız Tarkan da kendi parfüm markasını yaratıyor.
Parfüm sahasında kokuların temel özelliğine "note" deniyor. Bu hakim notalar geçmişin klasik parfüm markalarında daha net ve özgün bir biçimde algılanabiliyordu. Bu yüzden ya sevilen ya da nefret edilen karakterlere sahiptiler.
Oysa, koku tasarımcıları yeni teoriler geliştiriyor ve yeni karışımlar denerlerken aynı anda çeşitli duyguları uyarmayı hedefliyorlar.
   
En çok tercih edilen üç koku trendi

Son yıllarda parfüm sanayiinde en çok tercih edilen üç koku trendi; oryantal, marin ve "gourmand" olarak tanımlanıyor. Oryantal kokular baharatlı, 'marin' sabunumsu, 'gourmand' çikolata, vanilya ve şeker çağrıştırıyorlar. Bu kokuların tümü çocukluk döneminin stresi az, keyifli ve neşeli ortamlarını anımsatan yapılara sahipler. Çikolata ve vanilya rahatlık duygusu yaratıyor. Çiçeksi kokular, ailenin yaşlı bireylerini hatırlatarak olumlu duygular uyandırıyor. Erkekler üzerinde tütün ve deri benzeri kokuların sakinleştirici etkisi bulunuyor. Deterjan endüstrisinde son dönemin en gözde kokusu beyaz sabun. Doğallaşma trendi çamaşır deterjanı ve yumuşatıcılarda 'annelerin çamaşılarını' anımsatan sabun kokusu çağrışımları üzerine iletişimlerini kuruyorlar.
Koku alma mekanizmasını anlamaya çalışanlar yalnızca parfüm üreticileri değil. Tüketicinin bir markayla irtibatta olduğu tüm noktaların bir reklam aracı olduğunu kabul eden kuruluşlar, satış noktalarında aromakolojiden yararlanıyorlar.

Sadece kayıtlı kullanıcılar yorum yazabilirler.
Lütfen hesabınıza giriş yapınız veya kayıt olunuz.

Powered by AkoComment 2.0!